CBS запускает новую рекламу Суперкубка благодаря одновременной трансляции Nickelodeon

Брайан Стейнберг

Старший редактор телевидения

Продажа рекламы Суперкубка, когда-то один из наименее сложных процессов в современных средствах массовой информации, становится бесконечно более сложным.

В 2024 году Paramount Global будет транслировать Суперкубок LVIII на канале CBS и, впервые, в отдельной детской трансляции на Nickelodeon. При этом компания создала несколько новых проблем, с которыми телекомпаниям, отвечающим за трансляцию игры, обычно не приходится сталкиваться.

Реклама пива и азартных игр — две категории, которые стали основными в спортивной рекламе — совершенно не подходит для молодой аудитории. И некоторые рекламодатели потратили бы впустую часть миллионов, необходимых для показа рекламы Суперкубка, если бы разместили в детской сети ту же рекламу, что и в трансляции для широкой аудитории на CBS.

Некоторые спонсоры Суперкубка могут решить «продемонстрировать другой креатив, если они выберут Nickelodeon», — говорит Джон Богуш, исполнительный вице-президент по спортивным продажам CBS, выступая во вторник во время пресс-конференции. Он также отметил, что компании придется «иметь дело с несколькими подразделениями», связанными с алкоголем и ставками, которые, вероятно, не смогут работать на Nickelodeon. «Со временем мы придумаем, как мы будем с этим справляться», — добавил он, отметив, что Nickelodeon может заполнить эти места рекламными роликами своих собственных программ или, возможно, «иметь на продажу несколько дополнительных единиц», которые могут быть специально показаны в эфире. в сети.

«Работа все еще продолжается», - предупредил руководитель. По словам медиабайеров и других лиц, знакомых с ходом переговоров, CBS запросила от 6,5 до 7 миллионов долларов за 30-секундный ролик в феерии 2024 года.

С новым вызовом Paramount на Суперкубок могут столкнуться и другие в самом ближайшем будущем. Все больше телеканалов экспериментируют с так называемыми «альтернативными трансляциями» — спортивными телепередачами, адаптированными для таких аудиторий, как дети, женщины или игроки. Канал ESPN Диснея продолжает пробовать новые концепции, в том числе телепередачу «Футбол в понедельник вечером», которую ведут болтливые братья Эли и Пейтон Мэннинг. Руководители ESPN настоятельно заявили, что они хотели бы попробовать несколько альтернативных трансляций, когда Disney получит право транслировать «Большую игру» в 2027 году.

Этот метод направлен на то, чтобы привлечь аудиторию к событию, которое обычно не может быть настроено. В то же время создание индивидуальных трансляций создает новые проблемы, а именно перспективу показа рекламных роликов, нацеленных на широкую аудиторию, перед толпой, для которой они могут быть не интересны. совершенно уместно или заманчиво.

Рекламодатели продолжают стекаться к классической сетке. По оценкам Богуша CBS, коммерческие запасы для Суперкубка LVIII были распроданы на 90%, а реклама в общем сезоне НФЛ CBS была продана примерно на 85%. Крупная пивоваренная компания Anheuser-Busch InBev намерена выступить спонсором мероприятия, говорит Богуш, хотя ожидается, что в нем примут участие и другие пивные маркетологи после того, как компания отказалась от своих эксклюзивных прав в своем последнем спонсорском соглашении. CBS также заключила контракты с автомобильными рекламодателями, киностудиями и маркетологами телекоммуникаций для спонсирования игры, а также заключила сделки с некоторыми вернувшимися рекламодателями, а также с некоторыми совершенно новыми участниками мероприятия, говорит он.

Суперкубок LVII, транслируемый ранее в этом году каналом Fox, посмотрело рекордное количество зрителей в 115,1 миллиона зрителей на каналах Fox, Fox Deportes и различных потоковых сервисах, а Fox Corp. получила около 600 миллионов долларов дохода от рекламы. Предыдущие одновременные трансляции игр НФЛ на канале Nickelodeon включали ту же рекламу, что и телепередача на CBS.